Parceria Paga no Instagram.

Se você segue algum famoso no Instagram, provavelmente já viu alguma publicação assim:

Este é um recurso do Instagram que permite que marcas e criadores de conteúdo [influenciadores e editores] possam identificar conteúdos que são oriundos de uma parceria comercial entre as partes. Mais do que isso, segundo o próprio Instagram, o recurso é uma marcação para ajudar os criadores a divulgar quando uma publicação resulta de uma parceria e contém informações para ajudar as empresas a alcançar o desempenho das campanhas de conteúdo de marca. Por fim, essas ferramentas fornecem transparência sobre o conteúdo de marca para a comunidade do Instagram. É exatamente sobre este recurso que vamos falar aqui hoje e eu vou te explicar passo-a-passo como você pode utilizá-lo, seja você uma marca ou um criador de conteúdo [influenciador]. Você vai aprender como habilitá-lo na sua conta, como aprovar seus parceiros de negócios e como compartilhar suas publicações no Feed, Stories e IGTV marcando seus parceiros. Vamos juntos!

Antes de começarmos, veja um exemplo:

Veja abaixo um exemplo da songofstyle em parceria com a amandawakeley e os exemplos de stories da HonestlyYum e da Heinz.

Feed (cabeçalho de 2 linhas)

Feed (cabeçalho de 3 linhas)

Publicação do Stories

Como habilitar o recurso na sua conta?

Agora que você já sabe para que serve o recurso e já viu um exemplo de como ele aparece na linha do tempo de navegação e nos stories, vamos aprender como habilitá-lo na sua conta. O processo é bem simples. Basta que você acesse a sua conta no Instagram, vá para Configurações > Conta > Ferramentas para conteúdo de marca e clique para habilitar o recurso [vale dizer que a sua conta precisa ser elegível]. Para ficar mais fácil, assita o vídeo abaixo:

Como habilitar seus parceiros de negócio?

Para que seus parceiros de negócio possam compartilhar uma publicação marcando a sua empresa, você precisará habilitá-los na sua conta. Caso você seja a parte que está produzindo o conteúdo e que vai compartilhar na sua conta em parceira paga com outra empresa, esta empresa terá que habilitar você como parceiro. O caminho é bastante simples. Basta que você acesse a sua conta no Instagram, vá para Configurações > Empresa > Conteúdo de marca e busque e selecione o parceiro desejado [é recomendável que você habilite a opção "Solicitar Aprovações" para evitar que outras contas compartilhem conteúdo usando o nome da sua página sem permissão]. Para ficar mais fácil, assista o vídeo abaixo:

Como compartilhar uma publicação de Parceria Paga no Feed?

Na postagem do Feed, você vai fazer o processo normal, com apenas uma alteração.. Na última página, você irá em Configurações avançadas > Marcar parceiro de negócios > seleciona o parceiro e pronto. Veja como fazer no vídeo abaixo:

Você pode utilizar o recurso no Feed, no Stories e no IGTV. No Stories, basta que você clique no ícone de link no topo de edição da imagem e selecione e marque o parceiro de negócio. No IGTV, após a postagem ser realizada, clique nos três pontinhos de edição [tem que ser dentro do IGTV] e clique em "Marcar parceiro de negócios"

Oportunidade para marcas e criadores de conteúdo.

Este recurso é uma grande oportunidade para marcas e criadores de conteúdo estreitarem ainda mais suas relações e produzirem conteúdos de altíssima relevância para seus clientes e seguidores. As pessoas estão buscando por marcas que ajudam. O mesmo acontece com os influenciadores. Com as recentes mudanças do Instagram, onde os números de curtidas estão perdendo a relevância, produzir um conteúdo que ajuda é um diferencial gigantesco.

Para as marcas:

Encontre um parceiro que esteja de acordo com a imagem da sua empresa, que acredita no que a sua empresa acredita, que tenha uma mensagem parecida e que atue como um parceiro real e não somente como um parceiro comercial. Crie relações autênticas. 

Quando você faz este tipo de parceria com um criador de conteúdo, pode ter acesso aos resultados da publicação, tais como: o alcance e o envolvimento (curtidas, comentários) dessas publicações do feed nas Informações da Página do Facebook. Para o Instagram Stories, os parceiros de negócios marcados terão um intervalo de 14 dias para ver as métricas a seguir: alcance, toques para avançar, toques para voltar, respostas e saídas. Os criadores continuarão vendo métricas nas informações do aplicativo.

Ah, outro detalhe legal e muito útil é que o criador pode habilitar a opção de impulsionamento pelo parceiro. Neste caso, você como empresa, pode impulsionar aquela publicação que foi compartilhada pelo criador. Vale ressaltar que o criador precisa habilitar esta opção no momento da publicação.

Para criadores de conteúdo:

Números são importantes, mas mais do que isso, a qualidade do conteúdo é vital para o sucesso das suas parcerias. Prefira parcerias que estejam de acordo com o que os seus seguidores acreditam e estão buscando. Lembre-se, você só revelante e só influencia porque as pessoas que te seguem acreditam no que você faz. Aceitar parcerias que trazem uma boa grana, mas que não vão de encontro com os interesses da sua audiência podem causar ruídos na sua relação com o seu público, por isso é importante colocar na balança o que vale mais.

Utilize os recursos à seu favor. Estruture faixas de preço para cada tipo de publicação [feed, stories e IGTV], pois cada um deles tem o poder te trazer um resultado diferente. Além disso, pense na opção de habilitar o impulsionamento da publicação como um plus, um algo à mais, que pode tanto ser negociado com um valor à mais quanto como um brinde para o seu parceiro. Explore o recurso de forma estratégica e crie parcerias de sucesso.

Veja mais em:

Micro Influenciadores: Como fazer parcerias com marcas mesmo sem ter milhões de seguidores?

Como utilizar o Recurso de Pagamentos do WhatsApp Business?

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Links úteis:

Ferramentas de conteúdo de marca no Instagram

Políticas de Conteúdo de Marca, Facebook & Instagram

Instagram permite a marcas impulsionarem criadores